時間，是一樣的，也是不一樣的。一樣的是擁有同樣的時間長度，而不一樣的是做事的寬度。在這個瞬息萬變的時代里，每一次風起都有可能成為一場變革。市場在變化、產品在迭代 、投資在涅槃，回首2019年的文化旅游領域，九個關鍵詞煜煜生輝。

文旅融合

2019年是文旅融合發展開局之年，也是文旅融合高質量發展的關鍵年。文化和旅游部部長雒樹剛曾表示，通過文化和旅游的融合發展，大力發展全域旅游和鄉村旅游、研學旅游、休閑旅游、康養旅游等業態。

一年來，文旅融合加快了業態“創新”。博物館、非遺傳習場所等公共文化設施與研學旅行結合發展;山水實景演出的融合觀念與思路體現在從場景入手、試圖打造“沉浸式”文化或旅游空間的實踐上;通過全要素的融合、整合之后全新服務方式與路徑的創新帶來公共服務的變革……即將接近尾聲的2019，文旅融合是時候要交出答卷了。

全域旅游

近幾年，全域旅游是我國旅游業發展的一條主線，圍繞這條主線，串起了旅游業發展的各種亮點。從中央熱到地方熱，從行業重視到社會關注，從部門重心到國家戰略，一場適應新時代的旅游改革發展大戲，終于結出了第一批碩果，第一批71個國家全域旅游示范區正式公布。

這71個國家全域旅游示范區，究竟會示范什么呢?有專家表示，今年文化和旅游部在國務院新聞吹風會上總結和歸納了71個國家全域旅游示范區的特點，主要有以下幾個典型的類型，分別是：文旅融合創新發展型、旅游扶貧富民創新發展型、景城共建創新發展型、景區帶動創新發展型、生態依托創新發展型、休閑度假創新發展型、資源轉型創新發展型、邊境開發開放創新發展型等。這些類型，就是全域旅游示范區的發展趨勢。

A級景區“大考”

對于各類A級景區來說，2019年的確是不平凡的一年。2019年7月，文化和旅游部發布公告，處理復核檢查嚴重不達標或存在嚴重問題的7家5A級旅游景區。此次風向，已經不僅僅是幾家景區的牌子問題，也釋放出了的強烈信號，A級景區動態評級的常態化管理不會放松，只會越來越嚴。

各地政府也開始建立起規范而靈活的管理制度，如四川省文旅廳提出制定A級景區積分管理制度，實現復核常態化，同時對景區質量存在問題較多的市(州)，收回當地文化和旅游行政部門的3A級旅游景區評定權限。

風暴來臨之前，大地格外平靜。

夜間經濟

“夜間經濟”無疑成為今年文旅熱詞之一：政府寄予厚望，業界紛紛響應，消費者一呼百應。

2月19日，百年故宮開啟的首場“夜游”活動，呈現出一票難求的火爆局面。7月，北京市商務局出臺《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》。緊接著，各省市地方紛紛出臺支持夜間經濟的政策，鼓勵發展這片“新藍海”。8月，國務院辦公廳印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》中明確提出大力發展夜間文旅經濟，提出了9項激發文化和旅游消費潛力的政策舉措。

文件的出臺如烈火烹油帶來無限想象的空間，從燈光到演出，從內容到技術，產學研加大力度、精細操作的研討實踐，點亮了城市的夜空，也點燃了夜間經濟的未來。

免稅暗戰

當下，隨著出入境游的快速升溫，中國免稅市場規模正處于加速發展期。2018年銷售總額突破395億元大關，2019年的數據更令人期待。

特別是在海南自貿港免稅政策不斷“更新”后，我國接連開業了多家離島免稅、市內免稅店。以目前國內免稅市場占有率最高的中免集團為例，今年4月以來，該集團就接連簽約、開業了北京大興國際機場國際區免稅店、上海浦東機場1號航站口進境免稅店，以及青島、廈門市內免稅店等多個新項目。與此同時，中國旅游集團總部正式從北京遷入海口，凱撒旅游從今年6月開始，其與中國出國人員服務有限公司(簡稱“中出服”)合作，參與投資天津國際郵輪母港進境免稅店。10月初，該免稅店正式開業。11月，凱撒旅游又專門設立海南同盛世嘉免稅集團，注冊資金2億元人民幣，注冊地為海口市，讓這場競爭更加激烈。

有競爭是好事。免稅市場或有望更加活躍，變革現有格局，也引來監管部門的重視。7月，財政部等五部門公開發布《口岸出境免稅店管理暫行辦法》，擴大了口岸出境免稅店的經營主體，并對出境免稅店的招標方式、提成水平、評標標準和評標工作程序等多方面進行規范。

文旅扶貧

即將到來的2020年，對于中國“扶貧”事業來說是關鍵性的一年。按照規劃，這一年將“確保現行標準下農村貧困人口實現脫貧，消除絕對貧困;確保貧困縣全部摘帽，解決區域性整體貧困。”

目前來看，文旅扶貧的評估價值體現在幾個方面，首先是“造血式”扶貧，即幫助貧困地區打造文旅品牌，并將這個品牌通過內容的形式傳播出去，并開展新媒體人才培訓，增強當地內生動力;“帶動式”扶貧，是在開展扶貧工作中，聯合平臺上的三農合伙人、網絡達人、明星等通過內容傳播貧困地區的特色產業品牌，同時帶動平臺普通用戶參與;“精準式”扶貧，是通過領先的科技精準匹配供需，項目產生的收益也會精準惠及貧困戶。

但也要看到，未來中國的扶貧工作還有很多工作要完成。如：要更加注重和當地的產業化、城鎮化、人口素質提升等相結合，注重自我發展能力的培育，提升可持續發展的能力等。

5G+旅游

當下，5G概念早已不再新鮮，但5G賦能文旅，更多地存在于人們的想象和猜測中。隨著2019年6月，工信部向中國電信、中國移動、中國聯通、中國廣電發放5G商用牌照，我國將正式進入5G商用元年。同時，旅游圈觀望已久的企業們也早已按捺不住，紛紛行動起來。

中國聯通交通文旅行業總監李玲為我們描述了一幅生動的畫面：大帶寬、低時延的5G網絡可以助力我們實現全息投影、水幕投影、AR/VR互動，帶入感和互動體驗。5G與博物館、紀念館、紅色旅游的融合，讓文化教育、文化體驗的形式更加生動、更加多樣化;5G會實現事與人、人與物、物與物的連接，管理者將能夠管控到旅游目的地的人、物、建筑等所有元素。景區可以通過5G直播讓游客更加直觀、有效地體驗到旅游目的地實時的場景……當然，這些也只是基于現有技術所作的初步設想，在未來，5G也許帶來的更多。

共享住宿

相比于逐漸降溫的共享經濟，共享住宿市場仍然在升溫。資本爭先恐后的進入，競爭更加白熱化，卻也慢慢促成民宿朝精致化、高性價比方向演進。

據悉，文化和旅游部2018年11月30日在浙江的安吉召開“發展鄉村民宿，推進全域旅游”工作現場會。會上雒樹剛部長就明確提出，鄉村民宿方興未艾，大有可為。這個會議把“民宿發展”與“全域旅游”相提并論，對于民宿發展來講是里程碑式的會議。

鄉間民宿成為“美麗鄉村”工作的重要抓手，景區景點內的特色民宿成為酒店以外的補充力量，在線民宿平臺快速發展。值得關注的是，幾大平臺除了拓展國內市場外，還積極布局海外市場，其中途家的海外拓展能力最強，截止至2018年已經在海外1037個城市上線了該平臺，形成了國內品牌海外民宿市場一家獨大的競爭格局。

創新營銷

“雙11”帶來的不僅僅是銷售的狂歡，還有“達人帶貨”的狂歡。

“單日賣出4000多萬，平均3秒成交1單。”公眾號達人嬉游，這樣描述著自己今年在飛豬雙11上帶貨的“戰績”。飛豬平臺預售第一周，帶貨最多的達人總預計成交額已經超過了1億元。